Le SEM ou Search Engine Marketing englobe les techniques à adopter pour permettre à une entreprise de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Il implique le Searche Engine Optimisation ou SEO, le Search Engine Advertising ou SEA et le Social Media Optimization ou SMO.
L’importance du référencement de site web
Le SEM permet de bénéficier des avantages du référencement naturel ou SEO et ceux du référencement payant ou SEA. Ce dernier permet d’être facturé à la performance. On atteint une audience plus large avec deux options au choix pour la gestion des campagnes : avec un coût par clic ou avec un coût par action. Le SEA permet aussi de bien cibler les internautes en fonction de leurs besoins. Grâce à ce référencement de site web, l’annonceur aura une meilleure gestion de son budget et il peut augmenter la visibilité du site sur les résultats des moteurs de recherche. C’est notamment le but du référencement google.
Pour ce qui est du référencement naturel ou SEO, il consiste à améliorer le positionnement du site dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Il va alors se baser sur trois éléments dont l’optimisation technique, le content marketing et le netlinking. Par rapport à la publicité, il est beaucoup plus rentable et le résultat est fiable sur le long terme. Cette technique de référencement web génère aussi plus de clics. Concernant le SMO, il consiste à travailler sur les médias sociaux. Le but du Social Media Optimization est de se faire une bonne réputation, se rapprocher de ses clients potentiels, les convertir et les fidéliser via les réseaux sociaux. Il permet aussi d’augmenter la visibilité du site ainsi que les produits ou services de l’entreprise.
Les clés de la réussite d’une stratégie de SEM ?
Chaque site web souhaitant améliorer son positionnement sur les SERPs des moteurs de recherche doivent mettre en place une bonne stratégie SEM. La première chose à faire est de déterminer les requêtes sur lesquelles on devrait se placer dans les moteurs de recherche. Hormis les mots clés qui semblent évidents, il faut aussi viser ceux qui permettent d’augmenter le taux de conversions. Pour réussir le référencement de site web il ne faut négliger ni le SEO, ni le SEA, encore moins le SMO lors du ciblage des mots clés. Ce sont les piliers du Search Engine Marketing.
D’un autre côté, il ne faut pas non plus hésiter à se servir du SEO Page Optimizer. Il permet de faire un audit de positionnement en évaluant l’efficacité du travail de référencement vis-à-vis des sites les mieux référencés. Il permet par la même occasion d’avoir un bon ranking pour le mot clé prévu pour le positionnement. L’avantage avec le SEO Page Optimizer, c’est qu’il analyse l’ensemble des pages du site web. Il propose même les mots clés pouvant compléter le mot clé principal. De cette manière, le site pourra contenir le meilleur mixte de mots clés qui ne fera qu’augmenter l’efficacité du référencement. Avec la gratuité de cet outil, on peut faire une analyse régulièrement pour renforcer l’efficacité de la stratégie SEM. Il faut préciser que les besoins des internautes et des moteurs de recherche ne cessent d’évoluer. Pour être à la hauteur de leurs attentes et assurer l’efficacité du Search Engine Marketing, plusieurs entreprises choisissent de confier cette tâche à une agence de référencement. Le professionnalisme et l’expertise de son équipe permet à cette agence web d’apporter satisfaction à ses clients.
